黄祥欣：人工智能驱动的内容营销时代

本文共计1549字 | 阅读约需3分钟

在营销全数字化、智能化的时代，成功的营销是基于资源整合、高效的解决方案和客户体验的共赢。传统媒体及新兴网络媒体如何通过数字、技术赋能等手段，帮助品牌布局内容营销战略，实现品牌与消费者之间的智能互动，创造更多商业效益？

亦复数字副总裁 黄祥欣

传统内容市场面临着巨大的变革  

智能化内容学习成为营销有效手段

与2016年相比，2017年的卫视综艺收视率呈现整体下滑的趋势。而随着腾讯《明日之子》的播放，现象级网综在2017年集中爆发，其中，强势霸屏的《中国有嘻哈》引领小众嘻哈走进大众视野，引发了一场嘻哈文化的超级狂欢。以节目与艺人为核心，以平台自制节目为重点，全产业链布局的IP孵化模式逐渐进入大众视野。和传统电视台综N代不同的是，极强的创新力和独立于电视台体制的成熟制作团队是网络综艺爆款的基础，制播分离的先天基因与网络平台的良好呼应是其成功的保障，未来前景不可小觑。

（数据来源：CSM媒介研究 艺恩视频智库）

而我国传统内容市场中的电视剧产业发展两极化较为严重，优质内容仍集中在版权剧的部分，内容营销的模式还有很多可待开发的机会；电影市场整体呈现上升态势，2018年一季度的全国电影票房已达到了202.18亿元，较去年同期增长39.8%，但目前国内电影宣传过分注重后期，电影消费场景和使用场景分离严重，未能与电影市场发展达成同步。在这个问题上，亦复已经开始建立AI智能学习系统，与消费者重构连结，驱动内容的有效传递。

新兴内容市场，

短视频为企业提供更优质的社会化营销价值

伴随着各方资本巨头的进场，短视频在近一年来迎来爆发式增长，现已成为2017年度内容领域的最热风口。以抖音为例，今日头条花费六年才达成的日活过亿，而抖音上线仅600天就轻松达成。

作为一种新兴媒体形态，短视频具有信息承载量高、制作门槛低、生产流程简单、参与性强等特点，目前短视频的内容产出以PGC为引领， UGC占领海量内容的长尾部分，矩阵式、机构化的MCN为补充。短视频现已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一，相较于微博微信，可以为企业提供更优质的社会化营销价值。

目前，除了抖音、快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台，已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频。

对此，黄祥欣强调：“短视频是相对公平的，只要肯踏实进行内容运营，就有机会被志趣相投的消费者看到。在视频内容营销方面，亦复在不断优化，在内容数据、视频发布上以智能驱动强化短视频的社会化营销价值。”

智能化营销，

一站式AI整合内容营销体系

黄祥欣表示，卫视综艺收视率的下降，并不代表内容受众的流失，而是受众向网络综艺的迁移。另一方面，网综的平台与电视台还有很大的区别。互联网的货架、内容货架是无限的，但相较于卫视频道，能真正做大做强的综艺视频平台是有限的。

在整合内容营销方面，我们需要基于大数据分析，进行深度合作。目前，头部的资源依然是最容易出现爆款的综艺和电视剧，如版权剧《白夜追凶》、《军师联盟》等。腰部资源比如母婴类的综艺、一些小制作的电影电视剧，是否会更适合广告主，依靠的就是以往的数据积累，去帮助决策者分析、判断和筛选。电视剧合作形式太有限了，在电视剧营销上，广告的深度植入需要更多的创新和创意。

整合内容营销模型既是内容也是手段，根据营销目标、原创内容和客户诉求，通过智能系统评估，对碎片化内容进行智能分发和定制，并提供一系列的服务，可以更好地帮助客户实现品牌影响力与销量的双赢。

此外，基于碎片化内容的互动，为更有效协助头部及腰部资源深耕用户、整合资源，亦复也将对整个产业链进行投资布局，运用最核心的资源与技术，打造整个一站式AI内容营销整合的运营体系，为广告主提供一站式AI整合内容营销服务。

本文整理自黄祥欣先生

在第十二届虎啸国际高峰论坛上的发言

MORE | 更多精彩

购买方式：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。